Interview de IT-LOG-ONE : une logistique maîtrisée au service de la croissance e-commerce
17 septembre 2025
Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Marketplaces transfrontalières : un marché mature mais toujours en croissance
Cross-Border Commerce Europe vient de publier la sixième édition de son rapport annuel : le Top 100 des marketplaces transfrontalières en Europe. Le rapport fait état d’une progression du e-commerce transfrontalier européen qui atteint un nouveau record avec 358,7 milliards d’euros en 2025. Cette performance confirme la solidité d’un marché désormais mûr, où les frontières ne freinent plus l’expansion commerciale.
Info marquante du rapport : 70 % de ce chiffre d’affaires provient désormais des marketplaces, soit plus de 247 milliards d’euros générés via ces plateformes. Un chiffre qui illustre le rôle central des places de marché dans la dynamique du commerce international. Là où, il y a quelques années, elles représentaient une alternative parmi d’autres, elles sont aujourd’hui le moteur principal du e-commerce européen.
Le Top 100 des marketplaces transfrontalières enregistre à lui seul 216,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires, soit une hausse de 10 % en un an. Les signaux d’une consolidation du secteur sont clairs : les grands acteurs renforcent leur domination, tandis que de nouveaux entrants, comme Temu, bousculent la hiérarchie.
Amazon, Temu et eBay : Top 3 des marketplaces transfrontalières
Sans surprise, Amazon conserve la première place du classement. Sa puissance logistique, sa stratégie d’implantation européenne et son offre multilingue en font une référence incontournable du commerce transfrontalier. Le géant américain continue de s’imposer comme le partenaire privilégié des vendeurs souhaitant toucher un public paneuropéen, notamment grâce à ses programmes FBA et ses options de livraison optimisées.
La véritable surprise vient de Temu, qui s’installe à la deuxième place. (+3 places par rapport au rapport 2024). Porté par une stratégie agressive de prix et de marketing, le site du groupe PDD Holdings (également propriétaire de Pinduoduo) a conquis l’Europe à vitesse record. Sa croissance illustre l’appétit des consommateurs européens pour les marketplaces globales capables de combiner petits prix, livraison rapide et expérience utilisateur simplifiée.
En troisième position, eBay reste un acteur majeur du commerce transfrontalier. La plateforme conserve une forte attractivité auprès des vendeurs indépendants et des acheteurs en quête de produits uniques ou d’occasion.
Le reste du classement témoigne d’une diversité croissante des modèles, regroupant géants internationaux, marques européennes et plateformes de niche.
Le top 10 est ainsi constitué :
1. Amazon
2. Temu
3. eBay
4. AliExpress
5. Etsy
6. Vinted
7. OLX
8. Zalando
9. Decathlon
10. Shein
Top 100 Cross Border Marketplaces Europe 2025
Vers une nouvelle ère du e-commerce transfrontalier
Cette montée en puissance des marketplaces s’accompagne d’une évolution structurelle du marché. Selon le rapport, la part des marketplaces dans le volume global du e-commerce (GMV) pourrait se stabiliser d’ici 2026, signe d’un secteur arrivé à maturité.
Cependant, la croissance globale du commerce transfrontalier reste soutenue : près de 98 % des visiteurs devraient interagir avec une marketplace opérant à l’international d’ici 2026. Cette maturité s’explique par plusieurs facteurs :
– Une infrastructure logistique désormais mieux intégrée entre les pays européens.
– Des outils technologiques de plus en plus performants (traduction automatique, gestion des taxes, paiements multidevises).
– Une confiance accrue des consommateurs dans les achats transfrontaliers.
Dans ce contexte, les marketplaces européennes et internationales rivalisent d’innovations pour conserver leur avance : intégration de l’intelligence artificielle, automatisation du service client, stratégies de personnalisation et programmes de fidélité multi-pays.
Pour les e-commerçants, cette évolution représente une formidable opportunité d’expansion. La visibilité offerte par ces plateformes dépasse largement les capacités d’un site e-commerce isolé. En s’appuyant sur des outils de gestion de flux comme Iziflux, il devient possible de piloter ses ventes sur plusieurs marketplaces européennes tout en conservant une maîtrise totale de ses stocks, de ses prix et de ses performances.
