Les places de marché dans le monde par catégories de produits

15 septembre 2021

En regardant les catégories de produits, les 20 principaux marchés vendent massivement des marchandises générales. Avec seulement trois spécialisés dans une catégorie de produits spécifique.

Etsy est le plus grand de ces marchés, ce qui souligne la popularité des articles faits à la main et artisanaux. C’est un créneau incroyablement fort.

Surtout si l’on considère que les marchés concurrents négocient des produits fabriqués en série tels que l’électronique et les vêtements.

 

Les étoiles montantes – Marketplaces

étoile montante

À l’échelle mondiale, 47% des ventes de commerce électronique ont été réalisées via des marchés en ligne en 2020. Soit, près de deux mille milliards de dollars.

Compte tenu de l’augmentation spectaculaire de la pandémie de COVID-19, ce chiffre devrait augmenter considérablement au cours des 5 prochaines années.

Alors que de plus en plus d’entreprises adoptent les marchés comme la meilleure plate-forme pour promouvoir les ventes en ligne.

Dans le top 20, il y a une répartition 40/60 entre les places de marché qui sont elles-mêmes des détaillants et celles qui ne sont que des places de marché.

Le détaillant le plus connu avec son propre marché est Amazon, où plus de 50% des ventes sont désormais réalisées par des vendeurs du marché.

Mais il comprend également des sociétés comme Walmart, JD.com et Target. Ces entreprises ont ajouté des places de marché à leurs sites Web de vente au détail existants.

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Ce qui offre aux acheteurs un plus grand choix de produits. Et, cela favorise également une concurrence sur les prix entre les vendeurs.

 

Qu’est-ce qu’une place de marché en ligne ?

Place de marché en ligne

Deux caractéristiques clés définissent une place de marché en ligne :

  1. De nombreux vendeurs et acheteurs négocient sur le même site Web.
  2. Les acheteurs peuvent acheter des produits sans quitter le site (ou l’application).

Cela exclut les sites de comparaison de prix comme Shopping.com . Bien qu’ils proposent des produits de nombreux vendeurs, vous ne pouvez pas effectuer d’achat sans quitter le site.

Ce sont des canaux publicitaires plutôt que des marchés en ligne. Cela exclut également les sites où vous vendez des produits d’occasion directement à la société exploitant le site, tels que decluttr et ubup .

Comme vous ne pouvez vendre qu’à l’entreprise directement, il n’y a qu’un seul acheteur. Ils s’approvisionnent auprès des consommateurs pour les revendre eux-mêmes (souvent via des marchés en ligne !)

Dans le cadre de cette étude seules les places de marché qui répondent aux deux critères ci-dessous ont fait l’objet d’observation :

  1. Les acheteurs sont principalement des consommateurs et non des entreprises.
  2. Le marché vend des produits physiques, pas seulement des téléchargements ou des services numériques.

 

L’Observation des places de marché

L'observation

Les « marchés en ligne » sont définis dans le texte principal ci-dessus. Nous avons exclu certaines places de marché qui ne représentent qu’une petite partie de l’offre globale de sites Web beaucoup plus vastes.

Ceux-ci incluent Facebook Marketplace et Acheter sur Google. Il n’est pas possible de séparer le trafic du marché de celui des autres sites Web pour ces sites.

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Nous définissons une place de marché comme « globale » si elle :

  • Vend dans le monde entier, sans ciblage par pays spécifique ; ou alors
  • Cible cinq pays ou plus dans trois grandes régions géographiques ou plus.

Pour les entreprises qui possèdent plusieurs places de marché, nous les avons incluses séparément si elles utilisent des marques différentes.

Par exemple, Gmarket et GittiGidiyor, propriété d’eBay, ont leur propre image de marque et sont donc inclus séparément.

Lorsque les marques sont simplement localisées pour différents pays, elles sont incluses avec la marque principale.

Par exemple, AbeBooks est connu sous le nom d’IberLibro en Espagne, mais la marque est identique à tous égards.

 

À propos des données

Les données

Il s’agit de la troisième édition des meilleurs marchés en ligne au monde. Les listes sont classées en fonction des visites estimées du site Web, sur la base des données de SimilarWeb pour avril 2021.

Le trafic vers différents domaines pour le même marché (par exemple, amazon.com, amazon.co.uk, amazon.de, etc.) a été combiné. Et, attribué aux cinq premiers pays à partir desquels le trafic a été généré.

Les places de marché avec moins de 50 000 visites mensuelles ont été entièrement exclues. Seuls les sites Web avec plus d’un million de visites par mois sont répertoriés (sauf pour l’Afrique).

Il est vrai que la GMV (valeur brute de la marchandise) est une mesure idéale de la taille du marché. Mais, elle n’est malgré tout pas disponible de manière fiable pour la plupart des marchés en ligne.

Les données de trafic fournissent une mesure cohérente de la popularité qui peut être appliquée à tous les marchés du monde entier.

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