Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Google Shopping mise sur l’immersion et la personnalisation
Source : Google
Google Shopping ne se contente plus d’être un moteur de recherche de produits. La plateforme se transforme en véritable assistant personnel d’achat, combinant la puissance de l’intelligence artificielle à l’immersion de la réalité augmentée. Ces nouvelles fonctionnalités, fraîchement déployées sur mobile aux États-Unis, marquent un tournant stratégique dans l’évolution du e-commerce.
En intégrant ces technologies de pointe, Google entend réconcilier l’expérience en ligne avec celle du magasin physique, en la rendant plus intuitive, plus réaliste… et surtout plus convaincante. Vision par image, essayage virtuel, recommandations sur-mesure : l’achat en ligne devient plus intelligent, plus fluide, et plus engageant. Une révolution en marche qui pourrait bien redessiner les usages d’achat à l’échelle mondiale.
Vision Match : quand Google lit dans vos envies
Imaginez pouvoir décrire un vêtement que vous avez en tête – une robe midi fleurie, un pantalon large en lin beige, un blazer camel à boutons dorés – et voir apparaître instantanément des suggestions qui lui ressemblent. C’est ce que propose Vision Match, l’une des nouveautés majeures de Google Shopping.
Grâce à des algorithmes d’IA avancés, la plateforme est capable d’associer une description textuelle ou une simple image à des produits disponibles à l’achat. Que vous téléchargiez une photo, une capture d’écran ou rédigiez une phrase dans la barre de recherche, Google analyse les caractéristiques visuelles et sémantiques pour vous proposer des articles similaires.
Et si rien ne correspond parfaitement ? L’option « Can’t find it ? Create it » entre en jeu : l’intelligence artificielle génère des propositions qui collent à votre idée de départ. Une solution ingénieuse, tant pour l’utilisateur frustré que pour les marques, qui voient ainsi leurs produits mis en lumière même s’ils n’emploient pas les bons mots-clés.
Essayage virtuel : la beauté et la mode passent à la réalité augmentée
L’essayage virtuel, autrefois limité à quelques tests de rouge à lèvres, prend aujourd’hui une toute autre dimension. Google mise sur la réalité augmentée pour offrir une expérience d’essai à la fois réaliste et inspirante. Dans l’univers de la beauté, il devient possible de tester en direct, via la caméra de son smartphone, des looks complets inspirés des dernières tendances ou même des maquillages portés par des célébrités. Rouge à lèvres, blush, fard à paupières, eyeliner : tout s’anime à l’écran avec un rendu bluffant de précision.
L’objectif est double : rassurer l’acheteur et l’inspirer. Résultat ? Un panier plus fourni. En testant un look complet, l’acheteur est naturellement tenté d’acheter l’ensemble des produits associés.
Du côté de la mode, l’évolution est tout aussi significative. Jusqu’ici limité à l’essayage de hauts ou de robes, Google Shopping propose désormais de visualiser en réalité augmentée des pantalons et des jupes. L’utilisateur choisit une silhouette proche de la sienne, du XXS au XXL, et observe comment le vêtement tombe sur une morphologie similaire à la sienne. L’IA ajuste les textures, les proportions, et même les associations avec des chaussures, pour une projection encore plus fidèle. Ce réalisme réduit considérablement les incertitudes liées à l’achat de vêtements en ligne, et donc les retours, ce qui constitue une avancée précieuse pour les e-commerçants.
Un commerce plus intelligent, entre personnalisation, conversion et visibilité
Derrière ces innovations, une stratégie claire : faire de Google Shopping une plateforme d’achat intelligente, capable de transformer une simple idée en achat concret. L’intelligence artificielle y joue un rôle central, non seulement pour comprendre les intentions des consommateurs, mais aussi pour anticiper leurs besoins et leur proposer des résultats sur-mesure. En ajoutant à cela l’impact visuel de la réalité augmentée, Google parvient à créer un parcours d’achat plus fluide, plus rassurant, et surtout plus engageant.
Pour les e-commerçants, cette nouvelle donne représente une opportunité majeure. En améliorant la visualisation des produits, ces outils favorisent le passage à l’acte d’achat et réduisent les taux de retour. Plus de la moitié des acheteurs en ligne déclarent ne pas réussir à trouver le produit qu’ils imaginent : désormais, ils n’ont plus besoin de chercher, Google le crée pour eux. Ces fonctionnalités ultra-personnalisées incitent à la conversion et redéfinissent l’expérience utilisateur.
Mais l’impact ne s’arrête pas là. Avec ces nouvelles technologies, Google Shopping devient aussi un levier SEO puissant. Les marques qui optimisent leurs fiches produits, enrichissent leurs descriptions, soignent leurs visuels et renseignent correctement les attributs dans le Merchant Center, seront mieux positionnées pour apparaître dans les résultats IA. Car ces algorithmes s’appuient sur la qualité du contenu pour faire émerger les bonnes suggestions.
Enfin, difficile de ne pas voir dans cette évolution une réponse directe à l’essor du social commerce. Alors que de plus en plus de jeunes consommateurs préfèrent TikTok à Google pour trouver des produits, la firme de Mountain View riposte avec une expérience plus immersive, plus interactive et, surtout, centrée sur l’utilisateur.
Conclusion : l’achat en ligne entre dans une nouvelle ère
Avec l’intégration de l’intelligence artificielle et de la réalité augmentée, Google Shopping passe du statut de moteur de recherche à celui de véritable partenaire d’achat. Les consommateurs peuvent explorer, essayer et choisir avec une fluidité jamais vue jusqu’alors. Pour les marques, c’est le moment d’adopter ces nouveaux codes, de mettre en valeur leurs produits différemment, et de construire une stratégie digitale adaptée à cette nouvelle donne. Car demain, vos clients ne se contenteront plus de chercher un produit : ils attendront qu’on leur propose exactement ce qu’ils imaginent. Et ceux qui sauront anticiper cette attente prendront une longueur d’avance.
