Cela fait maintenant quelques mois, que la plateforme de gestion des campagnes sponsorisées d’Amazon évolue, s’adapte aux besoins des annonceurs. Dans un premier temps, Amazon a proposé de grands changements concernant l’optimisation de ses stores pour les marques qui diffusent leurs produits sur la place de marché. Puis, peu à peu, la place de marché a proposé de nouvelles statistiques afin de permettre aux annonceurs de mieux suivre, analyser et optimiser leurs campagnes publicitaires. A l’heure actuelle, Amazon propose de plus en plus de fonctionnalités afin de mieux gérer les mots-clés pour la diffusion des annonces.
Les mots-clés sont incontournables afin de maîtriser le positionnement de ses annonces publicitaires. Ainsi, Amazon propose, pour ses campagnes Sponsored Brands, trois fonctionnalités pouvant d’ores et déjà être utilisées pour améliorer la rentabilité des annonces sponsorisées.
Jusqu’à présent, cette fonctionnalité était proposée pour le format publicitaire Sponsored Product d’Amazon. Elle est maintenant disponible pour le format « sponsored brand ». Ainsi, grâce à la possibilité d’ajouter des mots-clés négatifs, vous allez pouvoir empêcher vos annonces d’apparaître sur des requêtes qui ne sont pas 100% pertinentes pour votre activité.
Deux possibilités de ciblage en négatif sont possibles sur Amazon : la phrase négative et le négatif exact.
Grâce à cette fonctionnalité nouvellement proposée par Amazon, vous pouvez élargir la portée de vos mots-clés paramétrés en ciblage « large » en touchant encore plus de clients susceptibles d’être intéressés par vos produits.
En d’autres termes, si vous décidez de cibler (en requête large) le mot-clé « chaussures » dans Amazon. Vous pourrez également apparaître sur le terme « baskets ».
Si vous connaissez le ciblage « Broad Match Modified » de Google Ads, alors vous connaissez la dernière fonctionnalité d’Amazon.
En effet, il est maintenant possible d’indiquer à Amazon que l’on souhaite qu’un seul mot-clé précis apparaisse dans une requête « large ». En d’autres termes, vous pouvez, comme sur Google Ads, choisir de placer un « + » juste avant le mot que vous désirez ancrer.
Ainsi, par exemple, si choisissez d’apparaître sur le mot-clé « basket+homme » tout en indiquant à Amazon que vous souhaitez une correspondance large, votre annonce sponsorisée s’affichera sur « chaussures hommes » ou « sneakers hommes », mais pas sur « basket de course ».