Le baromètre 2026 des CMS e-commerce en France, publié par Friends of Presta, ne se contente pas de mesurer les parts de marché des différentes plateformes.
Basé sur l’analyse de plus de 125 000 sites actifs, il apporte aussi un éclairage beaucoup plus concret sur un enjeu devenu central : la capacité des marchands à vendre au-delà de leur site, via les marketplaces. Car aujourd’hui, la performance e-commerce ne se joue plus uniquement sur un site propriétaire. Elle repose de plus en plus sur la capacité à activer plusieurs canaux de vente simultanément.
Longtemps perçues comme un canal complémentaire, les marketplaces sont désormais au cœur des stratégies de croissance.
Amazon, Cdiscount, Leroy Merlin ou encore La Redoute ne sont plus seulement des opportunités d’acquisition. Ce sont devenues de véritables infrastructures de distribution, capables de générer des volumes significatifs.
Dans ce contexte, une question devient clé : quels CMS permettent réellement d’exploiter ce levier à grande échelle ?
Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
PrestaShop : le CMS le plus structuré pour les marketplaces
Source : Friends of Presta
Premier enseignement fort : PrestaShop domine largement dès que l’on observe la présence des marchands sur les principales marketplaces.
Sur Amazon, 1 153 marchands PrestaShop sont connectés, contre 753 sur Shopify et 582 sur WooCommerce.
L’écart se creuse encore sur Cdiscount, avec 1 396 marchands PrestaShop, loin devant Shopify (955) et WooCommerce (946).
Mais c’est surtout sur les marketplaces spécialisées que la domination devient stratégique :
– Leroy Merlin : 314 marchands PrestaShop, contre 90 Shopify et 107 WooCommerce
– Castorama : 168 PrestaShop, contre 50 Shopify et 54 WooCommerce
– Boulanger : 107 PrestaShop, contre 50 Shopify et 33 WooCommerce
– Pixmania : 25 PrestaShop, contre 14 Shopify et 7 WooCommerce
Même sur des marketplaces plus sélectives comme Maison du Monde (27 marchands PrestaShop) ou Galeries Lafayette (14), la plateforme reste solidement implantée.
Ces écarts ne sont pas anecdotiques. Ils traduisent une capacité à opérer sur des environnements exigeants, souvent associés à des catalogues complexes, des contraintes logistiques fortes et des standards élevés en matière de données produits.
Autrement dit, PrestaShop n’est pas seulement présent sur les marketplaces : il est surreprésenté là où la complexité opérationnelle est la plus forte.
Shopify : une forte présence sur les marketplaces orientées marque
Shopify mène sur des marketplaces orientées branding comme La Redoute.
Source : Friends of Presta
Shopify affiche une dynamique différente, plus ciblée.
Bien que globalement derrière PrestaShop en volume, le CMS e-commerce se distingue sur certaines marketplaces à forte dimension branding.
C’est notamment le cas pour :
– La Redoute : 130 marchands Shopify, contre 100 PrestaShop
– Decathlon : 96 Shopify, contre 84 PrestaShop
– Galeries Lafayette : 52 Shopify, contre 14 PrestaShop
Sur ces marketplaces, Shopify prend l’avantage. Ce positionnement reflète l’ADN du CMS e-commerce : une plateforme pensée pour les marques DTC, souvent très orientées image, marketing et expérience.
En revanche, dès que l’on bascule sur des marketplaces plus techniques ou orientées volume comme Amazon ou Cdiscount, nous voyons que l’écart se creuse en faveur de PrestaShop.
Cette lecture montre une chose : Shopify performe sur des logiques de distribution sélective, mais reste moins dominant sur des stratégies marketplaces à grande échelle.
WooCommerce : une présence diffuse mais limitée
WooCommerce arrive au code à coude avec Shopify sur Cdiscount ( 946 vs 955)
Source : Friends of Presta
Avec 582 marchands connectés à Amazon et 946 à Cdiscount, WooCommerce reste présent… mais rarement leader.
La plateforme se positionne en effet systématiquement derrière PrestaShop, et souvent au coude-à-coude ou en retrait face à Shopify selon les marketplaces.
Sur les plateformes spécialisées, l’écart est particulièrement visible :
– Leroy Merlin : 107 marchands WooCommerce
– Castorama : 54
– Boulanger : 33
– Pixmania : 7
Ces volumes traduisent une présence réelle, mais peu structurée.
WooCommerce joue ici un rôle différent : celui d’une infrastructure accessible, utilisée par des petits marchands ou des projets en phase de lancement.
Résultat : une adoption large… mais une capacité plus limitée à se déployer massivement sur des stratégies marketplaces complexes.
Marketplaces : un révélateur direct de la maturité e-commerce
Ce que met en évidence ce baromètre, c’est que la présence sur les marketplaces n’est pas anodine. Elle reflète directement le niveau de structuration des marchands.
Car derrière les chiffres, une réalité se dessine : activer efficacement plusieurs marketplaces suppose une organisation solide. Gestion de catalogues riches, synchronisation des flux, adaptation des contenus à chaque plateforme, pilotage de la performance… ces exigences dépassent largement le simple cadre technique.
Dans ce contexte, tous les CMS ne jouent pas le même rôle. Les données le montrent clairement :
– PrestaShop domine en volume sur la majorité des marketplaces, en particulier sur celles qui impliquent des opérations complexes et une gestion fine des flux.
– Shopify se distingue sur des plateformes plus orientées marque, où les enjeux de branding et de sélection des vendeurs sont plus marqués.
– WooCommerce reste plus en retrait dès que la stratégie devient véritablement multi-canale et structurée.
Autrement dit, les marketplaces agissent comme un révélateur. Elles ne mesurent pas seulement la présence des marchands, mais leur capacité à passer à l’échelle. Et à ce jeu, les écarts entre CMS traduisent avant tout des différences de maturité dans les stratégies e-commerce.
