Le recommerce gagne du terrain ! Auparavant considérée comme une branche secondaire du commerce traditionnel, le modèle s’impose aujourd’hui comme l’un des moteurs les plus dynamiques du e-commerce européen.
Les chiffres relayés par le dernier rapport de Cross-Border Commerce Europe publié en décembre confirment une bascule structurelle. La seconde main ne représente plus un marché de complément, mais un pilier à part entière de l’économie digitale. En 2025, le re-commerce européen a franchi un cap symbolique, tant par son volume que par son adoption massive par les consommateurs. Dans ce nouvel écosystème, un acteur tire clairement son épingle du jeu : les marketplaces, devenues l’infrastructure centrale de la vente de produits de seconde main !
Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Le recommerce européen change d’échelle
Source : Cross-Border Commerce Europe
Le marché européen du recommerce affiche en 2025 un volume d’affaires (GMV) de 121 milliards d’euros, soit une croissance annuelle de +18 %.
Une progression considérable pour un marché désormais massif, et nettement supérieure à celle du e-commerce traditionnel, qui montre des signes de maturité dans de nombreux pays européens.
Cette accélération repose avant tout sur l’évolution des usages. Aujourd’hui, 85 % des consommateurs européens achètent ou vendent régulièrement des produits de seconde main. Le recommerce s’est installé dans les pratiques quotidiennes, porté à la fois par des considérations budgétaires et par une prise de conscience environnementale durable.
Les projections confirment cette trajectoire. D’après le rapport de Cross Border, le recommerce devrait en 2026 représenter 14 % du GMV total du commerce en ligne en Europe. Cela signifie que près d’un euro sur sept dépensé en ligne le sera pour un produit de seconde vie. Un basculement qui redéfinit les équilibres du e-commerce.
Marketplaces et recommerce : une domination structurelle
74 % du GMV du recommerce européen généré par des marketplaces
Si la recommerce progresse aussi vite, c’est en grande partie grâce aux marketplaces. Selon le rapport, 74 % du GMV du recommerce européen est aujourd’hui généré par des marketplaces, soit environ 90 milliards d’euros. Un poids encore plus élevé que dans le cross-border e-commerce classique, où elles concentrent déjà près de 70 % des volumes.
Cette position dominante s’explique par la capacité des places de marché à bâtir des modèles capables d’industrialiser des éléments essentiels :
-La confiance, avec des mécanismes d’authentification, de paiement sécurisé et de gestion des litiges.
– La logistique, incluant la collecte, le tri, le reconditionnement et la redistribution des produits.
– L’expérience utilisateur, avec des parcours fluides, des garanties, des retours simplifiés et des standards de qualité homogènes.
Contrairement aux simples plateformes de petites annonces, les marketplaces structurent le marché et rassurent les acheteurs, condition indispensable pour faire passer la seconde main à grande échelle.
Top 10 des marketplaces durables en Europe
Le classement 2025 des Top 10 Sustainable Marketplaces Europe met en lumière les acteurs qui ont su transformer la seconde main en modèle industriel performant :
1 – Back Market : électronique reconditionné
2 – Etsy : artisanat et vintage
3 – OLX Group : généraliste C2C
4 – Refurbed : électronique reconditionné
5 – eBay : généraliste
6 – MPB : photo et vidéo
7 – Vestiaire Collective : luxe
8 – Sellpy : mode
9 – CeX : tech et gaming
10 – Collector Square : luxe
Un aspect notable du classement est le poids accordé à la dimension environnementale dans son mode de calcul. Les plateformes dont l’activité repose majoritairement sur la seconde main ou le reconditionné sont naturellement favorisées, leur modèle intégrant la durabilité au cœur de leur proposition de valeur.
À l’inverse, les marketplaces généralistes voient leur position refléter la place réelle qu’occupe le re-commerce dans leur activité globale. Cette méthodologie met en lumière une évolution de fond : la performance ne se joue plus uniquement sur la taille ou le trafic, mais sur la capacité à structurer des modèles durables, fiables et qualitatifs.
Dans le recommerce, l’avantage concurrentiel revient désormais aux acteurs spécialisés, capables de transformer la confiance et l’exigence environnementale en standards industriels.
Mode, beauté, électronique : les catégories plébiscitées pour l’achat de seconde main
La montée en puissance du recommerce ne touche pas tous les secteurs de la même manière. Certains connaissent en effet une transformation particulièrement rapide. Dans la mode et la beauté, le re-commerce devrait représenter entre 7,4 % et 7,8 % du marché en 2026, contre 6,9 % en 2025.
Cette évolution repose sur deux facteurs très concrets : un pouvoir d’achat sous tension, qui pousse les consommateurs à chercher des alternatives plus abordables, et une prise de conscience écologique de plus en plus forte. En 2026, la seconde main s’impose ainsi comme une solution évidente, à la fois économique et plus responsable.
Les consommateurs ne veulent plus arbitrer entre prix et engagement. Ils attendent des offres à la fois accessibles, durables et qualitatives.
Dans le secteur de l’électronique grand public, le re-commerce a également réussi à s’imposer. Le reconditionné bénéficie de standards de qualité de plus en plus élevés, de parcours d’achat sécurisés et d’une confiance renforcée dans les plateformes spécialisées. Résultat : la seconde main devient une alternative crédible, voire privilégiée au neuf.
