Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Top e-commerce T4 2025 : un marché de plus en plus disputé
L’e-commerce français atteint un niveau de diffusion rarement observé ! C’est le bilan du dernier baromètre Fevad / Médiamétrie présentant le top 10 des sites e-commerce les plus visités en France au T4 2025. Sur cette période ce sont 51,9 millions de Français, soit 80,7 % de la population, qui ont consulté chaque mois au moins un site du Top 20 e-commerce,
Ce chiffre impressionnant ne traduit plus une dynamique de conquête, mais marque plutôt un basculement. L’e-commerce est devenu un réflexe installé dans les usages quotidiens. Dans ce contexte, la croissance ne repose plus sur le volume d’utilisateurs, mais sur la capacité des plateformes à capter l’attention, générer de la récurrence et s’imposer dans les moments clés du parcours d’achat. Et c’est précisément sur ce terrain que la compétition s’intensifie.
Amazon et Leboncoin : une domination toujours structurante
En tête du classement, peu de surprises… mais des ordres de grandeur qui restent impressionnants.
Amazon domine largement avec 42 millions de visiteurs uniques mensuels, soit 65,3 % de couverture. Une progression notable par rapport au trimestre précédent, qui confirme son statut de point d’entrée quasi systématique dans la recherche produit.
Juste derrière, Leboncoin conserve solidement sa deuxième place avec 30,5 millions de visiteurs. Une performance qui en dit long sur l’évolution des usages : la seconde main n’est plus une alternative, mais une composante centrale du e-commerce.
Les deux plateformes incarnent à elles seules deux logiques devenues incontournables :
– Amazon, comme infrastructure d’achat universelle
– Leboncoin, comme plateforme d’usage quotidien et opportuniste
Deux modèles différents, mais une même réalité : leur volume d’audience les rend particulièrement difficiles à concurrencer.
Temu s’installe, Shein ralentit : les plateformes internationales sous tension
Derrière ce duo de tête, la bataille se joue désormais entre plateformes internationales.
Temu confirme trimestre après trimestre son installation dans le paysage français. Avec près de 24 millions de visiteurs mensuels, la marketplace chinoise se maintient en troisième position et affiche une progression spectaculaire sur un an (+5 millions).
Ce qui change surtout, c’est son statut. Temu n’est plus une curiosité ou un test ponctuel. la marketplace s’ancre dans les habitudes, avec près de 5 millions de visiteurs quotidiens.
À contrario, Shein recule légèrement à la 8ème position, (-2 places par rapport au T3 2024). Un ralentissement à relativiser : la plateforme reste très puissante avec plus de 18 millions de visiteurs mensuels et une base d’utilisateurs toujours engagée.
Ce repositionnement s’inscrit dans un contexte particulier, marqué par des tensions réglementaires et médiatiques croissantes autour des marketplaces internationales. Un facteur qui pourrait peser de plus en plus sur leur trajectoire en Europe.
Les acteurs français résistent… et réactivent leurs atouts
Face à ces plateformes globales, les enseignes françaises ne disparaissent pas. Mieux : elles montrent des signes de rebond.
E.Leclerc (21,4 millions) et Carrefour (20,2 millions) restent solidement ancrés dans le Top 10. La Fnac enregistre l’une des progressions les plus visibles, atteignant 19,5 millions de visiteurs et la 7ème place. Boulanger, de son côté, confirme également sa dynamique.
Ces progressions prennent en partie leur source dans les temps forts commerciaux de fin d’année. Mais elles révèlent surtout un levier clé : la capacité à articuler efficacement retail physique et digital.
Au-delà de ces constats, une autre lecture émerge. Celle d’un marché où la concurrence ne se joue pas uniquement sur le produit ou le prix, mais aussi sur les conditions de jeu :
– fiscalité
– régulation
– règles d’importation
– contraintes logistiques
Le classement devient ainsi un reflet indirect des déséquilibres entre acteurs locaux et plateformes internationales.
Un e-commerce structuré en trois blocs… et de plus en plus fragmenté
Au final, ce Top e-commerce T4 2025 met en évidence une structuration du marché autour de trois principaux modèles :
– les marketplaces globales (Amazon, Temu, Shein)
– les retailers omnicanaux historiques (Fnac, E.Leclerc, Carrefour)
– les plateformes de recommerce (Leboncoin, Vinted)
Cette coexistance reflète une transformation profonde des comportements d’achat. Les consommateurs ne suivent plus un parcours linéaire : ils arbitrent constamment entre prix, praticité, confiance et usage.
Dans ce contexte, la bataille ne se joue plus seulement sur la conversion… mais en amont, sur la capacité à s’insérer dans les réflexes de navigation et de découverte.
Et demain, avec la montée des assistants IA et des nouvelles interfaces de recherche, cette bataille pourrait encore se déplacer; cette fois, avant même la visite sur une marketplace !