Chaque trimestre, le baromètre Fevad / Médiamétrie / NetRatings dresse un état des lieux de l’audience du e-commerce en France. Le baromètre permet de mesurer la fréquentation des principaux sites et applications marchands, et met en lumière les grandes tendances de consommation en ligne.
Le bilan du T3 2025 confirme la vitalité du e-commerce français : 51 millions d’internautes, soit près de 80 % des Français, ont consulté au moins un site ou une application du Top 20 chaque mois. Un niveau de fréquentation quasi record, porté par la montée en puissance des plateformes internationales et la fidélité aux enseignes françaises bien établies.
Nous revenons dans notre article sur le Top 10 des sites e-commerce les plus fréquentés en France établi par la Fevad, et sur les principales dynamiques observées ce trimestre.
Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
T3 e-commerce 2025 : un classement globalement stable, mené par Amazon, Leboncoin et Temu
Le classement du Top 10 e-commerce 2025 reste globalement stable sur le T3, la majorité des acteurs conservant leur position.
Sans surprise, Amazon reste solidement ancré à la première place, confirmant une fois de plus son statut de leader incontesté .
Juste derrière, Leboncoin maintient sa 2ème position, soutenu par une audience fidèle et une offre toujours plus large.
La plateforme Temu, qui a fait une percée fulgurante depuis son arrivée sur le marché français, conserve troisième sa place sur le podium, confirmant sa popularité croissante auprès des consommateurs.
Le Top 5 est complété par Booking et E.Leclerc. Ces deux acteurs qui ont su capitaliser sur leur positionnement clair : le voyage pour l’un, la grande distribution omnicanale pour l’autre.
Les plus belles progressions du T3 2025 enregistrées par SHEIN et Temu
Parmi les évolutions marquantes de ce trimestre, SHEIN et Temu continuent de tirer leur épingle du jeu. Les deux plateformes sont celles enregistrant les plus fortes progressions en nombre de visiteurs uniques.
Le géant chinois de la mode SHEIN, poursuit sa spectaculaire ascension. Après avoir gagné quatre places au trimestre précédent, le site grimpe encore de deux rangs pour atteindre la 6ème position. Avec 19,5 millions de visiteurs uniques mensuels, soit près de 3 millions de plus qu’au T2 2025, la plateforme confirme son ancrage sur le marché français, notamment auprès d’un public jeune et très mobile.
L’avenir de SHEIN en France pourrait toutefois se compliquer, alors que plusieurs initiatives politiques et réglementaires visent à restreindre, voire interdire l’activité de la marque sur le territoire, en raison de son modèle économique et environnemental controversé. Une évolution à suivre de près, qui pourrait potentiellement rebattre les cartes du classement dans les prochains mois.
Temu consolide quant-à-lui sa 3ème place sur le podium. Avec plus de 2 millions de visiteurs supplémentaires sur le trimestre, la plateforme d’origine chinoise poursuit une progression plus rapide que celle de ses deux devanciers, Amazon et Leboncoin. En seulement deux ans, l’audience quotidienne de Temu a quasiment triplé (+179 %). Un rythme qui témoigne de son agressivité commerciale et de sa capacité à séduire une audience toujours plus large grâce à ses prix ultra-compétitifs.
Les tendances notables : Darty signe la plus forte remontée, le mobile s’impose plus que jamais
Au-delà du Top 10, plusieurs acteurs se distinguent par une dynamique positive. Le cas le plus notable est celui de Darty. Le site de l’enseigne enregistre la plus forte progression en nombre de places et signe son retour dans le Top 20 en se plaçant à la 18ème position. Cette remontée atteste de la solidité du modèle omnicanal du distributeur, porté par des campagnes orientées service (livraison express, installation, assistance) et une stratégie d’intégration renforcée avec Fnac.
Le baromètre met également en lumière une tendance désormais incontournable : le mobile domine le e-commerce. Certains acteurs affichent une audience quasi exclusivement mobile, à l’image de Lidl et Vinted, dont 90 % des visiteurs uniques se connectent depuis leur smartphone. Une donnée qui confirme la nécessité pour les e-commerçants d’optimiser leurs parcours d’achat pour le mobile-first.
Ce Top 10 confirme la stabilité des grands leaders tout en soulignant la montée en force des plateformes internationales, menées par Temu et SHEIN. La domination du mobile et le retour d’acteurs historiques comme Darty traduisent un marché en pleine maturité, mais toujours en mouvement. Une chose est sûre : à l’approche de la Peak Season, la bataille de la visibilité et de l’expérience client ne fait que commencer !
