Dans cette infographie réalisée par l’Agence 90, découvrez les règles d’or concernant le SEO sur Amazon. Comment faire en sorte que vos produits apparaissent bien positionnés sur Amazon ? Comment améliorer leur visibilité ?
Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Quels facteurs affectent le SEO sur Amazon ?
L’algorithme d’Amazon favorise certains éléments de contenu de votre fiche produit afin d’augmenter sa visibilité au sein du moteur de recherche interne à la marketplace.
Les quatres critères les plus importants pour le classement des fiches produits dans Amazon sont :
- Les titres
- La liste à puce des caractéristiques du produit
- La description du produit
- Les mots-clés d’arrière-plan
Dans un premier temps, vous devez déterminer quels sont les mots-clés les plus pertinents pour votre activité. La première étape consiste donc à choisir les mots-clés que vous allez ensuite utiliser aux bons endroits dans vos fiches produits.
Optimisez le titre produit
Sur desktop les titres de vos fiches produits peuvent faire entre 80 et 250 caractères. Sur mobile, le nombre de caractères est restreint. Il doit être compris entre 55 et 63 caractères.
- Incluez le mot-clé principal le plus tôt possible dans le titre
- Mettez une majuscule à la première lettre de chaque mot
- Ecrivez vos chiffres en symboles
- N’utilisez jamais le caractére « & » dans le titre sauf si cela fait partie de votre nom de marque. Remplacez par « et » qui doit être écrit tout en minuscule
- Epelez les unités de poids et de mesure comme kilos, grammes, mètres
- Si la taille de votre produit n’est pas quelque chose d’essentiel pour votre produit, ne l’intégrez pas à votre titre
- N’affichez pas la couleur de votre produit dans le titre
- Le prix et la quantité ne doivent pas non plus être intégrés dans le titre
- Aucune utilité de mettre toutes les lettres en majuscule
- N’intégrez surtout pas d’information vous concernant
- Enfin, oubliez tous les éléments concernant des messages promotionnels (du type « réduction », « baisse de prix », etc.) ou les commentaires du style « meilleur vendeur ».
N’oubliez pas que l’algorithme de Facebook donne plus d’importance aux mots-clés qui s’affichent en tout début tu titre. Ainsi, vos titres doivent commencer avec le nom de la marque puis le nom du produit doit être intégré. Vous pouvez également ajouter des attributs comme les motifs, les numéros de modèle. Chacun des éléments de votre titre peuvent être séparés par des caractères tels que « – » ou bien « / ».
Optimisez les caractéristiques du produit
Les caractéristiques du produit représentent le deuxième facteur le plus important pour votre référencement sur Amazon. Souvent, ces caractéristiques sont affichées via une liste à puces. De cette façon, la lecture est optimisée pour les internautes mais aussi pour l’algorithme. Vous ne pouvez intégrer « que » 250 caractères par puce.
Dans ces listes à puces :
- Mettez en avant les 5 principales caractéristiques de vos produits : dimensions, durée de garantie, matière, fonctionnalité principale, etc.
- Incluez des mots-clés pertinents (que vous aurez définis auparavant).
- Pensez à mettre une majuscule à chaque début de puce.
- Dans chaque puce, il est interdit d’intégrer des informations sur votre entreprise, seulement sur vos produits. Il est interdit également d’intégrer des informations sur vos promotions et vos prix.
Optimisez la description produit
En ce qui concerne la description de votre produit, elle doit être composée de plusieurs paragraphes et détailler au maximum votre produit pour les acheteurs et l’algorithme d’Amazon. Le nombre de caractères maximum est de 2000.
Quelques conseils :
- Structurez votre description en paragraphes. Le mieux est de créer un paragraphe par idée.
- Mettez en gras les éléments importants comme par exemple les informations relatives à la livraison.
- Pensez également ici à intégrer des mots-clés.
A noter que si vous êtes enregistré au registre des marques sur Amazon, vous pouvez enrichir votre description produit avec du contenu de marque amélioré. Cela gratuitement. En d’autres termes, vous gagnez de l’espace pour mettre en avant vos produits.
Enfin, si vous faites partie du programme « vendor central », vous pouvez ajouter du contenu A+ qui vous permet d’afficher des informations dans la section « description du fabricant ».
Optimisez les mots-clés d’arrière plan
Amazon vous offre l’opportunité de proposer des mots-clés en arrière-plan qui ne sont pas visibles pour les internautes mais qui aident à améliorer la visibilité de vos produits. Ces mots-clés doivent être recherchés et relatifs à ce que les consommateurs pourraient taper pour trouver votre produit. Puisque ces mots-clés sont invisibles pour les internautes, n’hésitez pas à intégrer des expressions de la longue traîne qui font partie du champ sémantique du mot-clés principal que vous avez déterminé.
Dernier conseil pour la route : vous pouvez tout à fait créer des backlinks qui renvoient vers votre fiche produit Amazon. Amazon est un site web comme les autres et créer des liens vers vos produits améliorent leur Page Rank.
