D’après le site Adweek et son article « Amazon, Advertising’s Sleeping Giant, to Awaken in 2013 », Amazon devrait se lancer très prochainement sur le marché de la publicité Ad-exchange. Voilà un nouveau concurrent pour les programmes publicitaires de Google et de Facebook.
Amazon étant un acteur déjà incontournable pour les e-commerçants en matière de vente sur les marketplaces, le géant e-commerce aura bientôt un rôle primordial dans la visibilité e-commerce et la notoriété web grâce à son programme publicitaire ad-exchange.
Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
La publicité Amazon ne date pas d’aujourd’ hui…
- La marketplace jusqu’à maintenant comptait essentiellement deux sortes de publicité : son programme d’affiliation et les bandeaux publicitaires intégrés à ses Kindle.
- Pourtant il semblerait que la marketplace soit décidée à aller encore plus loin avec un nouveau programme publicitaire qui pourrait intéresser le monde du e-commerce.
- Il est à noter que depuis maintenant plusieurs mois Amazon possède une régie publicitaire, Amazon Media Group. Le géant e-commerce souhaite donc lancer sa machine publicitaire et a décidé de rivaliser avec Facebook et Google entre autres.
Concept du programme publicitaire ad-exchange Amazon
- Grâce à un réseau de sites, et à quelques partenaires comme IMBd et DPReview, des publicités ciblées et personnalisées seront diffusées afin de pousser les internautes à augmenter la valeur de leur panier d’achat. Par ce biais publicitaire, Amazon risque encore d’augmenter son chiffre d’affaires qui rappelons le a été de 62 milliards de dollars en 2012.
- Ces publicités ciblées provenant d’Amazon s’afficheront sur les pages des sites sélectionnés . Ces publicités seraient en réalité des encarts renvoyant vers certains produits sélectionnés par les internautes eux-mêmes !
- Par exemple, admettons que vous êtes sur le site d’Amazon et que vous décidez de ne pas acheter la dernière tablette numérique dont vous rêvez. Vous ne transformez donc pas votre panier. Amazon aura alors placé un cookie sur votre ordinateur.
- Puis lorsque vous serez sur le réseau publicitaire d’Amazon (c’est à dire sur n’importe quel site sélectionné par la marketplace comme IMBd et DPReview), il y a des chances pour que vous soyez touché par une publicité ciblée vous proposant de vous offrir la fameuse tablette numérique…
Les forces d’Amazon face à Google et Facebook : l’historique d’achat et les avis des internautes
- Amazon, avec un tel programme, permet de diffuser des annonces très pertinentes pour l’internaute. Le géant de l’e-commerce pourrait donc augmenter significativement son volume de ventes.
- La force d’Amazon réside dans toutes les informations sur votre historique d’achat. Ni Google et encore moins Facebook ne possède cela. De quoi les rendre jaloux !
- Attention, car Amazon a toujours été très fermé pour ce qui touche à ses données et fera donc très attention à l’information qui sera accessible aux annonceurs.
- Sur Amazon, il sera ainsi possible de cibler une femme de 55 à 64 ans résidant à Montpellier, intéressée par la cuisine et qui a déjà acheter des livres de voyages ainsi que le dernier DVD du Seigneur des Anneaux.
- Par contre, cette information sera anonymisée. Il sera impossible d’acheter des informations sur le nom d’un client ou bien ses habitudes d’achat.
- Amazon aura donc la meilleure base de donnée clients et son moteur de recommandation sera la Graal pour les e-marchands.
- Amazon gérera des campagnes non pas au CPM, ni au CPC mais au CPA.
Amazon arrive donc en force sur le marché de la publicité en temps réel avec d’énormes avantages face à Google et Facebook.
Déjà dès le début de l’année prochaine Amazon va passer la vitesse supérieure et approcher agences média, annonceurs…
De quoi suivre de très près cette affaire là pour les acteurs du e-commerce dans le monde.