Téléchargez notre livre blanc inédit : l’observatoire des marketplaces 2026

À l’occasion de VivaTech 2026, nous publions un livre blanc exclusif consacré à l’évolution des marketplaces en Europe.

Basée sur l’analyse de 74 marketplaces réparties dans 30 pays et sur le suivi de 1,2 million de marchands uniques via Sellerbase, l’étude met en lumière les transformations qui redessinent le paysage du commerce digital européen.

Alors que VivaTech met cette année l’accent sur l’intelligence artificielle, l’automatisation et les infrastructures numériques, les marketplaces connaissent elles aussi une phase d’accélération et de montée en maturité. Loin de montrer des signes de ralentissement, elles confirment leur rôle stratégique dans l’économie numérique européenne.

Les marketplaces européennes entrent dans une nouvelle phase

Le e-commerce européen poursuit sa mutation. Les plateformes de vente en ligne ne sont plus seulement des canaux de distribution supplémentaires : elles deviennent de véritables écosystèmes technologiques, capables d’orchestrer des millions de vendeurs et de répondre à des attentes toujours plus fortes en matière de performance, de visibilité et d’expérience client.

Notre étude met en évidence plusieurs évolutions majeures :

– Amazon poursuit son accélération et renforce son influence sur le paysage européen ;

– Les marketplaces françaises connaissent une phase de recomposition, marquée par l’émergence de nouveaux équilibres entre acteurs historiques et plateformes spécialisées ;

– Le potentiel du multi-canal reste encore largement sous-exploité par de nombreux marchands ;

– Les infrastructures technologiques et les outils d’automatisation gagnent en importance ;

– Les dynamiques de croissance varient fortement selon les pays et les catégories de produits ;

– Les stratégies de présence sur les marketplaces deviennent plus complexes et plus exigeantes.

Pour réaliser cet observatoire, nous nous sommes appuyé sur une base de données couvrant :

– 74 marketplaces européennes ;

– 30 pays analysés ;

– 1,2 million de vendeurs uniques suivis ;

Cette approche permet de dresser une cartographie précise des nouvelles dynamiques du e-commerce européen et d’identifier les tendances qui façonneront les stratégies des marques et des marchands dans les prochaines années.

L’observatoire des marketplaces : un livre blanc pour comprendre les transformations en cours

Cette étude donne naissance à un livre blanc inédit, conçu pour aider les marques, retailers et acteurs du e-commerce à mieux comprendre les évolutions du marché et à adapter leurs stratégies marketplace.

Au travers d’une analyse approfondie des données et des comportements observés, Iziflux met en lumière les grandes mutations qui redessinent l’écosystème européen et fournit des clés de lecture pour anticiper les opportunités de demain.

– Quelles sont les tendances qui transforment actuellement les marketplaces européennes ?

– Quels acteurs gagnent du terrain ?

– Comment évoluent les stratégies multi-canal ?

Autant de questions auxquelles répond l’Observatoire des Marketplaces européennes 2026, à découvrir dès maintenant.