Il n’est pas surprenant qu’Amazon et eBay arrivent en tête de liste, Amazon attirant plus de cinq milliards de visites par mois et eBay 1,7 milliard.
Le Mercado Libre d’Amérique latine est troisième sur la liste, ce qui peut surprendre les nombreux Occidentaux qui n’en ont jamais entendu parler auparavant.
Seuls Amazon et eBay franchissent la barre du milliard de visites. Bien que Mercado Libre, Rakuten et AliExpress ne soient pas très loin derrière avec plus de 500 millions de visites par mois chacun.
En ce qui concerne les régions géographiques, il existe un mélange très diversifié représenté dans le top 20. Quatre sont des marques mondiales.
Mais, il existe également des marchés au Japon, en Amérique latine, en Chine, en Amérique du Nord, en Asie du Sud-Est, en Inde et en Europe, tous représentés dans le les 20 premiers.
Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
États-Unis
Ce tableau montre les sites les plus populaires utilisés par les personnes basées aux États-Unis. Nous n’avons inclus que ceux avec plus d’un million de visites mensuelles de clients américains.
Les acheteurs basés aux États-Unis ont visité de nombreux marchés différents – il y en avait 53 avec plus d’un million de visites mensuelles.
Les États-Unis ont une gamme de marchés de niche plus riche que l’Europe. Avec 53 % des marchés américains se concentrant sur des catégories de produits spécifiques contre 47 % en Europe.
Cela est particulièrement évident dans le top dix, avec des articles ménagers, de la mode et de l’artisanat tous présents.
Plus bas dans la liste, il existe plusieurs sites Web spécialisés dans la mode, les livres, les articles ménagers, la musique et le sport.
Amazon domine toujours aux États-Unis, et nous pouvons voir qu’ils ont reçu deux milliards de visites mensuelles massives de clients américains.
Royaume-Uni
Ce tableau montre les sites les plus populaires utilisés par les consommateurs au Royaume-Uni. Nous n’avons inclus que ceux avec plus d’un million de visites mensuelles de clients britanniques.
Les acheteurs au Royaume-Uni ont privilégié 19 places de marché, dont la majorité sont des sites mondiaux. Amazon et eBay occupent les deux premières positions.
Amazon a reçu plus de trafic mensuel que les dix prochains marchés combinés. Et, est également considéré comme le site de référence pour de nombreux acheteurs britanniques.
Il existe plusieurs catégories de produits différentes ici – six sites de mode, deux sites d’artisanat, trois sites de vente d’articles ménagers et deux sites de musique.
Cela indique peut-être que les clients visitent Amazon pour la plupart de leurs besoins. Mais, lorsqu’il s’agit d’un créneau particulier qui n’est pas bien desservi par Amazon. Comme la mode, ils préfèrent un site plus spécialisé.
Seuls trois des principaux marchés visités par les acheteurs britanniques sont principalement axés sur le marché britannique.
Il s’agit notamment d’OnBuy, notonthehighstreet et GAME. La majorité sont des sites mondiaux, avec quelques-uns basés en Europe.
Chine
Ce tableau montre les sites les plus populaires utilisés par les consommateurs chinois. Nous n’avons inclus que ceux qui ont reçu plus d’un million de visites mensuelles d’acheteurs chinois.
Les acheteurs chinois visitent une variété de marchés différents. La moitié d’entre elles sont des entreprises chinoises et deux sont des sites mondiaux. Le géant régional Rakuten (Japon) est également apprécié des clients chinois.
Deux sites Web d’Asie du Sud-Est (Shopee et Lazada) ainsi qu’eBay complètent la gamme. Tous les marchés visités par les clients chinois vendent une variété de produits.
Et, sont donc classés comme « général ». Quatre des dix de la liste sont des détaillants à part entière, en plus d’être des places de marché.
Japon
Ce tableau montre les sites les plus populaires utilisés par les personnes basées au Japon. Nous n’avons inclus que ceux avec plus d’un million de visites mensuelles de clients japonais.
Seuls six marchés sont visités par plus d’un million d’acheteurs japonais par mois. Amazon est en tête avec 556 millions de visites, Rakuten 544 millions et Mercari 75 millions.
Le Japon a une gamme étonnamment étroite de marchés en ligne populaires. Même s’il s’agit d’une économie développée et du troisième plus grand par GMV dans le monde.
Inde
Ce tableau montre les sites les plus populaires utilisés par les personnes basées en Inde. Nous n’avons inclus que ceux qui ont reçu plus d’un million de visites mensuelles de clients indiens.
Amazon est en tête de liste, avec 296 millions de visites mensuelles de consommateurs indiens. Flipkart, propriété de Walmart, enregistre 167 millions de visites par mois.
La majorité de ces marchés en ligne sont des sociétés indiennes. Et tous, à l’exception de Pepperfry, sont des marchés en ligne purs et simples sans opérations de vente au détail propres en Inde.
Pour les entreprises étrangères telles qu’Amazon, les réglementations indiennes leur interdisent de vendre en ligne directement. Elles ne sont autorisées qu’à exploiter une place de marché.
L’Europe
Ce tableau montre les sites les plus populaires utilisés par les personnes basées en Europe. Nous n’avons inclus que ceux avec plus d’un million de visites mensuelles de clients européens.
Les gens à travers l’Europe utilisent une vaste gamme de sites différents – il y en a 68 sur notre liste. Pourquoi les clients européens utilisent-ils autant de places de marché en ligne ?
C’est probablement parce que l’Europe se compose de nombreuses économies développées avec de bonnes infrastructures de transport.
Ainsi qu’Internet, des moyens de paiement sécurisés, mais également de nombreuses langues et différences culturelles.
La place de marché la plus populaire en Europe est Amazon avec 1,4 milliard de visites mensuelles. Le trafic d’eBay représente environ la moitié de celui-ci, avec 665 millions de visites.
Le trafic européen diminue rapidement après les deux premiers marchés. Les prochains sites les plus populaires étant Allegro et AliExpress avec respectivement 186 et 181 millions de visites.
Douze des 20 principaux marchés visités par les clients européens ciblent spécifiquement la région (ou les pays européens individuels). Tandis que, les autres sont des sites mondiaux.
70% des 20 premiers marchés sont classés comme généraux, vendant une large gamme de produits différents. Les marchés de la mode Zalando, Vinted et ASOS figurent tous deux dans le top 20.
Tout comme les magasins d’articles ménagers ManoMano et Wayfair, et le géant de l’artisanat Etsy.
Amérique latine
Ce tableau montre les sites les plus populaires utilisés par les acheteurs en Amérique latine. Nous n’avons inclus que ceux avec plus d’un million de visites mensuelles de clients latino-américains.
La majorité du trafic latino-américain se dirige vers 19 marchés différents. Mercado Libre prend la première place ici, avec Amazon et Americanas prenant les deuxième et troisième places.
Submarino (appartenant à la même société qu’Americanas) figure au numéro 11. Les marchés latino-américains sont répartis entre les généralistes et les détaillants de mode. Dont Dafiti, Netshoes, Zattini, Privalia, Kanui et Tricae.
Dix marchés de cette liste se concentrent sur le Brésil. Seuls quatre ont un marché latino-américain plus large. trois sont classés comme mondiaux et un est en Asie du Sud-Est.
Asie du sud est
Ce tableau montre les sites les plus populaires utilisés par les acheteurs en Asie du Sud-Est. Nous n’avons inclus que ceux qui ont reçu plus d’un million de visites mensuelles de clients d’Asie du Sud-Est.
La majorité du trafic d’Asie du Sud-Est est dirigée vers 13 marchés différents. Shopee, Tokopedia et Lazada dominent ici, avec Bukalapak à la quatrième place mais recevant moins d’un quart du trafic de Lazada.
Tous les marchés d’Asie du Sud-Est sauf un appartiennent à la catégorie Général, à la seule exception du détaillant de mode Zalora.
La majorité du trafic en provenance d’Asie du Sud-Est est dirigée vers des marchés ciblant la région. Mais, deux sont classés comme mondiaux et deux sont principalement axés sur la Chine.
Moyen-Orient
Ce tableau montre les sites les plus populaires utilisés par les acheteurs au Moyen-Orient. Nous n’avons inclus que ceux avec plus d’un million de visites mensuelles de clients du Moyen-Orient.
La majorité du trafic moyen-oriental ne se dirige que vers sept marchés différents. Dont, quatre sont des sites turcs, reflétant le développement rapide de l’économie de la Turquie.
Trendyol, Hepsiburada et n11 sont les trois places de marché les plus visitées par les acheteurs au Moyen-Orient. Avec respectivement 199 millions, 93 millions et 48 millions de visites.
Amazon n’est qu’un peu en retard, avec 46 millions de visites mensuelles montrant sa présence croissante en Turquie, en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis.
Toutes ces places de marché vendent des produits de la catégorie Général. Et, toutes sauf deux (Amazon et midi) sont de pures places de marché sans opérations de vente au détail propres.
Australasie
Ce tableau montre les sites les plus populaires utilisés par les acheteurs en Australie et en Nouvelle-Zélande. Nous n’avons inclus que ceux avec plus d’un million de visites mensuelles de clients australasiens.
La majorité du trafic australasien est dirigée vers huit marchés différents, eBay et Amazon en tête de liste. C’est le seul endroit où nous voyons le trafic d’eBay dépasser celui d’Amazon.
eBay reçoit plus du double du trafic d’Amazon de la part de clients basés en Australasie. Amazon Australia n’a été lancé qu’à la fin de 2017.
Il faudra donc peut-être plus de temps pour gagner du terrain sur le marché australien. L’Australie possède également d’importants marchés nationaux Catch.com.au, The Iconic et MyDeal.com.au.
La Nouvelle-Zélande a un équivalent eBay local dans Trade Me , dominant le commerce électronique dans le pays. Target, basé aux États-Unis, figure également à la fin de la liste, mais avec seulement un million de visites.
Deux marchés sont classés dans la catégorie Mode (The Iconic et ASOS) et les autres vendent des produits généraux.
Afrique
Ce tableau montre les sites les plus populaires utilisés par les personnes basées en Afrique. Pour ce tableau, nous avons inclus des sites avec plus de 250 000 visites mensuelles de clients africains.
Afin de refléter la nature en développement de l’infrastructure et de l’économie de l’Afrique. L’Afrique a probablement les plus grands défis pour le commerce électronique de toutes les régions.
Avec de nombreux pays et langues, une faible confiance dans les paiements en ligne et une logistique très variable. Pourtant, ces facteurs sont plus cohérents dans les plus grandes villes.
Et, des innovations telles que le paiement en espèces dans les magasins locaux aident à résoudre ces problèmes.
La place de marché africaine Jumia est la première sur la liste, avec 23,3 millions de visites par mois.
Vient ensuite Takealot.com en Afrique du Sud avec 10,5 millions de visites mensuelles, puis Souq avec 10 millions. Souq appartient désormais à Amazon mais continue d’opérer en Égypte sous sa propre marque.
Le Konga du Nigeria est quatrième avec 2,3 millions de visites par mois. La plupart de ces marchés vendent des produits généraux, le site Web de mode Zando étant la seule exception.
De nombreux sites sont eux-mêmes des détaillants ainsi que des places de marché, seuls Jumia, bidorbuy et Kilimall adoptant un modèle de marché purement ludique.
