Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Vous le savez, Amazon est devenue une véritable plateforme publicitaire. Elle s’enrichit rapidement de nombreuses fonctionnalités inspirées du pionner en la matière : Google Ads.
Cela fait maintenant quelques mois, que la plateforme de gestion des campagnes sponsorisées d’Amazon évolue, s’adapte aux besoins des annonceurs. Dans un premier temps, Amazon a proposé de grands changements concernant l’optimisation de ses stores pour les marques qui diffusent leurs produits sur la place de marché. Puis, peu à peu, la place de marché a proposé de nouvelles statistiques afin de permettre aux annonceurs de mieux suivre, analyser et optimiser leurs campagnes publicitaires. A l’heure actuelle, Amazon propose de plus en plus de fonctionnalités afin de mieux gérer les mots-clés pour la diffusion des annonces.
Les mots-clés sont incontournables afin de maîtriser le positionnement de ses annonces publicitaires. Ainsi, Amazon propose, pour ses campagnes Sponsored Brands, trois fonctionnalités pouvant d’ores et déjà être utilisées pour améliorer la rentabilité des annonces sponsorisées.
Des mots-clés négatifs pour les Sponsored Brand
Jusqu’à présent, cette fonctionnalité était proposée pour le format publicitaire Sponsored Product d’Amazon. Elle est maintenant disponible pour le format « sponsored brand ». Ainsi, grâce à la possibilité d’ajouter des mots-clés négatifs, vous allez pouvoir empêcher vos annonces d’apparaître sur des requêtes qui ne sont pas 100% pertinentes pour votre activité.
Deux possibilités de ciblage en négatif sont possibles sur Amazon : la phrase négative et le négatif exact.
- Ciblage Phrase Négative : pour ce ciblage, cela permet d’interdire l’affichage de votre annonce lorsque la requête en question contient la phrase exacte ou une certaine séquence de mots-clés en particulier (que vous aurez choisie).
- Ciblage Négatif Exact : ce ciblage interdit l’affichage de l’annonce sponsorisée lorsque la requête correspond exactement au mot-clé ou à la séquence de mots-clé
Des changements concernant le ciblage « large » de Sponsored Brands
Grâce à cette fonctionnalité nouvellement proposée par Amazon, vous pouvez élargir la portée de vos mots-clés paramétrés en ciblage « large » en touchant encore plus de clients susceptibles d’être intéressés par vos produits.
En d’autres termes, si vous décidez de cibler (en requête large) le mot-clé « chaussures » dans Amazon. Vous pourrez également apparaître sur le terme « baskets ».
Une fonctionnalité supplémentaire pour le ciblage en correspondance large
Si vous connaissez le ciblage « Broad Match Modified » de Google Ads, alors vous connaissez la dernière fonctionnalité d’Amazon.
En effet, il est maintenant possible d’indiquer à Amazon que l’on souhaite qu’un seul mot-clé précis apparaisse dans une requête « large ». En d’autres termes, vous pouvez, comme sur Google Ads, choisir de placer un « + » juste avant le mot que vous désirez ancrer.
Ainsi, par exemple, si choisissez d’apparaître sur le mot-clé « basket+homme » tout en indiquant à Amazon que vous souhaitez une correspondance large, votre annonce sponsorisée s’affichera sur « chaussures hommes » ou « sneakers hommes », mais pas sur « basket de course ».
