Le trafic reste l’un des indicateurs les plus parlants pour mesurer la puissance d’un site e-commerce. Plus un site attire de visiteurs, plus il capte l’attention des consommateurs… et donc les opportunités de vente !
Une étude récemment publiée par We Are Social et relayée par E-commerce Nation dresse le classement des sites e-commerce les plus visités au monde en 2025.
Source : E-commerce Nation
Les résultats de ce classement semblent au premier abord sans surprise. Amazon arrive largement en tête, Temu s’impose comme un challenger en forte croissance et plusieurs plateformes asiatiques confirment leur place dans le e-commerce mondial.
Attention cependant ! Ces chiffres doivent être interprétés avec précaution. Toutes les plateformes ne structurent en effet pas leur présence en ligne de la même manière. Certaines concentrent leur trafic sur un seul site mondial, tandis que d’autres répartissent leur audience entre plusieurs domaines nationaux.
Au-delà du classement lui-même, ces données permettent surtout de comprendre où se concentre aujourd’hui l’attention des consommateurs, et quelles plateformes dominent l’accès au commerce en ligne à l’échelle mondiale.
Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Amazon reste la plateforme e-commerce la plus visitée au monde
Les 10 sites e-commerce les plus visités en 2025
Selon l’étude de We Are Social, voici les dix sites e-commerce générant le plus de trafic mensuel dans le monde :
1 – Amazon.com : 2,7 milliards de visites
2 – Temu.com : 1,63 milliard
3 – Aliexpress.com : 646 millions
4 – eBay.com : 635 millions
5 – Ozon.ru : 527 millions
6 – Amazon.co.jp : 525 millions
7 – Walmart.com : 506 millions
8 – Amazon.in : 435 millions
9 – Rakuten.co.jp : 419 millions
10 – Amazon.de : 407 millions
Un élément saute immédiatement aux yeux : Amazon apparaît plusieurs fois dans ce Top 10, preuve de la force de son implantation internationale !
La stratégie d’Amazon : un écosystème basé sur des sites locaux
Contrairement à certaines plateformes qui concentrent tout leur trafic sur un seul site mondial, Amazon adopte une stratégie différente. L’entreprise dispose de sites distincts pour chaque grand marché. On retrouve ainsi plusieurs domaines Amazon très fréquentés, notamment au Japon, en Inde ou en Allemagne.
Cette approche permet d’adapter plus finement l’expérience d’achat aux spécificités locales : logistique, fiscalité, moyens de paiement ou encore réglementation.
Si l’on additionne les principaux domaines d’Amazon, notamment aux États-Unis, au Japon, en Inde, en Allemagne ou au Royaume-Uni, l’écosystème Amazon dépasse en réalité 5,5 milliards de visites mensuelles.
Autrement dit, l’écart réel avec ses concurrents reste considérable, et ce malgré la progression rapide de nouveaux acteurs comme Temu !
Temu et les plateformes asiatiques au cœur du classement
La deuxième place de Temu dans le classement illustre la progression rapide de la marketplace chinoise sur le marché mondial. Avec 1,63 milliard de visites mensuelles, Temu s’impose déjà comme l’un des acteurs les plus visibles du e-commerce international.
Temu : un modèle global basé sur un domaine unique
Contrairement à Amazon, Temu fonctionne avec un seul domaine mondial : temu.com. L’ensemble du trafic international est donc concentré sur cette seule adresse.
Ce modèle centralisé présente un avantage évident dans les classements de trafic : toutes les visites sont comptabilisées sur la même URL. Cette architecture contribue à expliquer la forte position de Temu dans le classement, même si l’écart réel avec Amazon demeure important.
La forte présence des marketplaces asiatiques
Au-delà de Temu, plusieurs plateformes asiatiques continuent de jouer un rôle majeur dans le e-commerce mondial. AliExpress, la marketplace du groupe Alibaba, reste l’une des principales plateformes de commerce cross-border avec 646 millions de visites mensuelles.
D’autres acteurs régionaux apparaissent également dans le Top 20 :
– Rakuten (Japon) : 419 millions de visites
– Coupang (Corée du Sud) : 290 millions
– Flipkart (Inde) : 186 millions
Ces plateformes illustrent une tendance importante : malgré l’essor des marketplaces globales, le e-commerce reste fortement structuré par des écosystèmes régionaux capables de s’imposer sur leurs marchés domestiques.
Les plateformes locales continuent de rivaliser avec les géants mondiaux
Si les grandes marketplaces internationales captent une grande partie du trafic, plusieurs acteurs locaux continuent de jouer un rôle déterminant sur leurs marchés respectifs.
Leur connaissance du terrain et leurs infrastructures logistiques constituent souvent un avantage concurrentiel important.
Des leaders régionaux bien installés
Différentes plateformes nationales figurent ainsi parmi les sites e-commerce les plus visités au monde.
En Russie, Ozon compte 527 millions de visites mensuelles, lui permettant d’atteindre la cinquième place du classement mondial.
En Amérique latine, Mercado Libre attire environ 260 millions de visiteurs par mois, grâce à un écosystème combinant marketplace, logistique et solutions de paiement.
En Corée du Sud, Coupang, tandis qu’en Inde Flipkart reste un concurrent direct d’Amazon.
Les plateformes américaines toujours très influentes
Le classement démontre également la présence solide de plusieurs acteurs américains majeurs.
Parmi eux :
– eBay avec environ 635 millions de visites mensuelles
– Walmart avec 506 millions
– Etsy avec 385 millions
Ces entreprises couvrent des segments très variés du commerce en ligne, allant de la marketplace généraliste aux plateformes spécialisées dans les produits artisanaux ou les créateurs indépendants.
Enfin, le classement montre l’apparition de nouvelles infrastructures dans le paysage e-commerce. C’est notamment le cas de Shop App, l’application développée par Shopify, qui attire environ 154 millions de visites mensuelles. Celle-ci permet aux consommateurs de suivre leurs commandes, découvrir de nouvelles marques et acheter directement auprès de marchands utilisant l’écosystème Shopify.
