E-commerce & marketplaces : les chiffres à connaître pour cette fin d’année 2018

E-commerce & marketplaces : les chiffres à connaître pour cette fin d’année 2018

Marketplaces : les plateformes de vente qui ont la côte

Le saviez-vous ? Selon Xerfi, l’e-commerce en BtoC représentera 130 milliards d’euros de chiffre d’affaires en France en 2021. De plus, le paysage des ventes en ligne est en pleine mutation. Les marketplaces sont de plus en plus présentes dans les habitudes d’achat des Français. D’ici 2021, 33% des ventes en ligne se réaliseront sur ces plateformes, toujours d’après la dernière étude Xerfi publiée par le Journal du Net.

Source : JDN

Au troisième trimestre 2018 d’ailleurs, la part des achats réalisés sur les places de marché était de 31% du volume d’affaires total des e-commerçants, selon la Fevad (calcul grâce à l’indice iPM).

Fin d’année 2017, le chiffre d’affaires du secteur e-commerce était de 81,7 milliards d’euros. En 2018, il devrait dépasser 90 milliards d’euros toujours selon la Fevad.

Ainsi, d’ici les trois prochaines années, un tiers des ventes en ligne en France proviendront des places de marché. Nombreux sont les acteurs du web à transformer leur modèle de vente pour se rapprocher de celui des marketplaces (Facebook par exemple qui met de plus en plus en avant sa place de marché entre particuliers).

En France, les places de marché existent déjà depuis plus de 15 ans, avec les premiers acteurs comme PriceMinister ou bien eBay. Des marchands en ligne se sont quant à eux transformés comme Amazon, Rue du commerce ou Cdiscount. Maintenant, Auchan, Darty, Boulanger, Nature et Découvertes et encore bien d’autres acteurs se sont lancés dans l’aventure marketplace.

Etat des lieux du e-commerce fin 2018

Le Black Friday 2018 a fait augmenter le nombre de transactions de 15,12% d’après le Journal du Net. Le panier moyen a été de 60,87 euros. En d’autres termes, le Black Friday a permis une augmentation du e-commerce français de 5,53% au mois de novembre 2018. A noter que cette croissance de CA était de 13,48% en novembre 2017 et de 15,96% en novembre 2016 comme vous pouvez le constatez dans le graphique ci-dessous.

Croissance du chiffre d’affaires de l’e-commerce français mois par mois (en %)

En ce qui concerne le panier moyen, il stagne à 60,87 euros en France. Sur cette année 2018, il aura baissé de 5,53 euros comme vous pouvez le constater sur la courbe d »évolution ci-dessous.

Croissance du panier moyen mois par mois (en €)

Source : JDN

En cette fin d’année 2018, nous remarquons aussi l’augmentation progressive de la vente en ligne de détail par rapport  à la vente physique. En 2016, l’e-commerce représentait 8% du commerce de détail. En 2018, il en représente 8,5% (données issues de la Fevad et de l’Insee).

Progression du e-commerce dans la vente de détail (en %)

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guilhem
guilhem
Fondateur de la solution iziflux et PDG de l'agence cibleweb J'interviens dans le ecommerce depuis plus de 15 ans
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