Bien qu’il n’y ait eu aucun communiqué de presse officiel d’Amazon (pour le moment), il semble que la marketplace teste de nouvelles fonctionnalités interactives très intéressantes pour les contenus A + pour les vendeurs. Comme a pu le repérer CPC Strategy, de grandes marques utilisent ces fonctionnalités en avant-première : Bose, Sony et Ghostbed.
Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Contenu A+ sur Amazon
Actuellement, les marques ont la possibilité de s’inscrire à « Amazon A + Content », un programme qui améliore la page de présentation produit sur la marketplace Amazon grâce à des visuels et un contenu marketing pouvant être particulièrement amélioré. Le contenu A + permet de proposer des descriptions de produits particulièrement détaillées, des images enrichies, des graphiques et autres éléments permettant d’aider les clients à prendre des décisions d’achat éclairées.
De nouvelles fonctionnalités potentielles, de nouveaux modules, de nouveaux widgets et d’autres fonctionnalités interactives pourraient bientôt être disponibles pour les vendeurs utilisant le contenu A+ sur Amazon. CPC Strategy a réalisé la liste de ces fonctionnalités utilisées par les marques qui y ont eu accès en avant-première.
#1 : Les vidéos en boucle
Il existe un module vidéo permettant aux marques d’inclure une vidéo de haute qualité de leurs produits. Voilà l’exemple de celle de la marque Dove.
#2 : Les clics interactifs
Ce module permet par exemple à la marque Bose de proposer une photo cliquable en plusieurs points qui proposent des détails sur le produit.
#3 : La galerie photo « slider »
Ce module permet à la marque de proposer la mise en avant d’une photo et de faire défiler jusqu’à 4 illustrations.
#4 : La vidéo
Sony a par exemple mis en avant une vidéo d’1m15 en haute définition. Il est également possible d’agrandir la vidéo en plein écran.
#5 : Les témoignages
La transparence est mise à l’honneur avec les nouvelles fonctionnalités du contenu A+ puisque les acheteurs peuvent laisser leur témoignage. A voir si les commentaires sont affichés automatiquement par Amazon ou bien s’ils peuvent être choisis par le marchand (auquel cas, cela n’est plus du tout transparent).
#6 : La fonctionnalité « s’abonner »
Ce module permet aux clients d’Amazon de s’inscrire à des livraisons régulières de produits qu’ils utilisent fréquemment, y compris du papier toilette, du savon à vaisselle, du dentifrice et des couches pour bébés en échange d’un rabais, ainsi que d’une livraison gratuite. Il suffit de cliquer sur le bouton « S’abonner » et « Enregistrer » à droite.
#7 : La FAQ
Un tout nouveau module qui permet de mettre en avant des questions-réponses basiques afin de guider les consommateurs dans leurs recherches et dans leurs choix.
8) Le module « In the Box »
Ce module est par exemple utilisé par la marque Bose afin de montrer au consommateur ce qui se trouve réellement dans le colis qu’ils recevront après la commande du produit. Il n’a alors pas de mauvaise surprise !
9) Les tableaux de comparaison
Le contenu A+ sur Amazon permettra d’ajouter des tableaux de comparaison. Dans le tableau ci-dessous par exemple, il est aussi possible de réaliser des glissements pour faire défiler et comparer des produits spécifiques les uns par rapport aux autres.
Dans l’ensemble, il y a une augmentation du nombre de modules autorisés sur la page de détail du produit. Par exemple, pour Dove, 7 modules ont pu être répertoriés par rapport au maximum de 5 modules autorisés dans le contenu A + d’Amazon. Une très belle avancée donc pour les marques utilisant déjà ce service « contenu A+ » d’Amazon !
