CPC Strategy a récemment publié une nouvelle étude sur les performances de Google Shopping en 2016. Ces statistiques peuvent vous servir comme point de repère afin de développer vos performances sur le comparateur de prix de Google.
CPC Strategy a étudié Google Shopping dans son ensemble mais aussi par catégorie de produits tout au long de 2016 afin de fournir des indicateurs moyens de performance.
Les KPIs comparés sont :
- Taux de clics (CTR)
- Taux de conversion
- Valeur moyenne des commandes (AOV)
- Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)
- Coût par clic (CPC)
Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Performance sur Google Shopping en fonction du secteur d’activité
En 2016 sur Google Shopping, CPC Strategy indique les moyennes suivantes :
- Taux de clics (CTR) – 1,20%
- Taux de conversion – 2,46%
- Valeur moyenne de la commande (AOV) – 91,70 $
- Rendement des dépenses publicitaires (ROAS) – 542%
- Coût par clic (CPC) – $ .42
En 2015, les catégories ayant les CPC les plus élevés étaient :
- Bureau (2,19 $)
- Maison et Meubles ($ 1.01)
- Bagages et voyages ($ .99)
En 2015, les catégories ayant les CPC les plus faibles étaient :
- Vêtements (0,35 $)
- Livre, Musique ($ .41)
- Sports et plein air ($ .44)
En 2016, les catégories ayant les CPC les plus élevés étaient :
- Bagages et voyages (1,61 $)
- Bureau (0,93 $)
- Montres et bijoux ($ .73)
En 2016, les catégories ayant les CPC les plus faibles étaient :
- Cosmétiques (0,20 $)
- Vêtements (0,26 $)
- Livre, musique et cadeaux ($ .31)
Ces données permettent d’avoir une certaine vue d’ensemble sur les performances des marchands en fonction des catégories de produits vendues.
Vendre sur Google Shopping : créez simplement un flux dédié
N’oubliez pas que la vente sur Google Shopping est très spécifique. Si vous souhaitez diffusez vos produits sur ce support e-commerce, vous avez obligation de fournir un flux produit comprenant un ensemble de caractéristiques à Google. Ce flux ressemble aux flux que vous procurez aux marketplaces, toutefois des spécificités viennent s’ajouter. Utilisez un gestionnaire de flux afin de gagner en efficacité. Celui-ci crée pour vous un ensemble technique propre qui vous permettra d’optimiser votre présence simplement sur Google Shopping. Un gestionnaire de flux comme Iziflux vous accompagne dans l’optimisation de votre flux lorsque certaines références sont notées en erreur ou doivent être améliorées. Vous bénéficiez d’une aide précieuse afin de booster vos ventes. Contactez-nous pour vendre sur Google shopping !
Source : CPC Strategy