Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Nous avions déjà parlé de contenu amélioré pour les marques sur Amazon sur notre Blog. Aujourd’hui, nous nous intéressons toujours à ce type de contenu pour la marketplace mais nous en détaillons plus précisément certains points grâce à l’article de CPC Strategy.
Le contenu de marque amélioré sur Amazon
Pour rappel, le contenu amélioré pour les marques (communément appelé Amazon Enhanced Brand Content ou EBC) permet aux vendeurs proposant des marques de modifier le champ de description de leurs produits de marque en intégrant une histoire de marque unique, des images améliorées et des emplacements de texte positionnés différemment.
Il est important de noter que ce programme est pour le moment uniquement disponible pour les vendeurs propriétaires de marque (l’ayant déclaré dans le processus d’enregistrement de la marque Amazon).
Quels sont les avantages d’Amazon Enhanced Brand Content ?
Le contenu amélioré Amazon permet aux marchands, entre autres, de répondre aux questions les plus courantes des internautes en fournissant des détails pertinents sur le produit qui permettent d’aider la prise de décision. De la même façon, un contenu amélioré Amazon permet de réduire la probabilité d’avoir des produits retournés. En effet, plus nous avons de détails concernant un objet que nous souhaitons acheter et moins nous sommes susceptibles de faire des erreurs lors de l’achat.
Contenu de marque amélioré : Solution de création et de gestion pour les vendeurs
Lorsqu’il est utilisé efficacement, l’ajout d’EBC à vos pages de description produits peut également entraîner des taux de conversion plus élevés ainsi qu’une augmentation du trafic et une augmentation des ventes.
CPC Strategy montre dans son article, l’exemple d’un de ses clients Polaris Optics ayant amélioré son taux de conversion grâce à la mise en oeuvre d’Amazon Enhanced Brand Content.
Une fois approuvé comme propriétaire de la marque, les vendeurs seront admissibles à ajouter EBC aux ASIN (Amazon Standard Identification Number) qui font partie de leur catalogue de marque approuvé, mais ne peuvent pas ajouter de contenu à des ASIN qui ne font pas partie de leur propre marque.
Enhanced Brand Content : modalités pour les images
Le contenu de marque amélioré Amazon offre différents types de modules permettant la mise en avant de vos descriptions. Ci-dessous, découvrez 5 modèles de contenu de marque amélioré disponibles sur Amazon. Ils sont tous constitués d’emplacements pour les images et pour le texte.
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Modèle 1
Directives pour l’image : 8 images – taille maximale 300 x 650 pixels chacune
Emplacements de texte : 4 emplacements de texte supplémentaires
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Modèle 2
Directives pour l’image : 1 header image – taille maximale 970 x 600 pixels + 8 images – taille maximale 300 x 650 pixels chacune
Emplacements de texte : 4 emplacements de texte supplémentaires
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Modèle 3
Directives d’image : 2 images – taille maximale 970 x 600 pixels chacune
Emplacements de texte : 2 emplacements de texte supplémentaires
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Modèle 4
Directives pour l’image : 1 image d’en-tête – taille maximale 970 x 600 pixels chacun + 5 images – taille maximale 300 x 300 pixels chacun
Emplacements de texte : 6 emplacements de texte supplémentaires
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Modèle 5 :
Directives pour l’image : 1 grande image – taille maximale 970 x 1300 pixels chacun
Emplacements de texte : 1 emplacement de texte supplémentaire
Quelques précisions supplémentaires sur Amazon Enhanced Brand Content
- Si vous téléchargez des images plus grandes que les spécifications d’image suggérées par Amazon, Amazon effectuera une redimension automatique de l’image. Gardez toutefois à l’esprit que si les images sont plus petites que les spécifications données par Amazon, la marketplace gardera cette taille.
A noter qu’Amazon va redimensionner l’image, mais soyez conscient que si vous procurez des images allant au-delà des limites de taille de fichier, la marketplace pourrait refuser l’image. Les images haute résolution peuvent occuper trop d’espace, vous pouvez envisager de les réduire pour améliorer les temps de chargement des pages par exemple. Les vendeurs peuvent ajouter des images et du texte jusqu’à 250KB par SKU (stock Keeping Unit, c’est à dire le numéro unique de vos références dans votre stock).
- Il n’est pas obligatoire d’utiliser toutes les zones de texte et toutes les images disponibles dans le modèle fourni par Amazon. Par exemple, si Amazon offre de l’espace pour 8 images, vous n’avez pas besoin de remplir tous les espaces sous prétexte de ne pas laisser de l’espace vide. Si vous décidez de laisser une case vide, Amazon reformera automatiquement le modèle pour remplir l’espace blanc.
- A noter que le contenu de marque amélioré n’est pas indexé par Amazon mais il est indexé par Google, donc techniquement, vous pourriez apparaître dans les SERPs de Google via ce contenu.
- D’autre part, il n’est pour le moment pas possible d’ajouter des vidéos dans les modèles fournit par Amazon
- Enfin, il n’y a aucune différence dans le processus de création du contenu de marque amélioré pour le site mobile ou pour l’application Amazon. En effet, Amazon adapte automatiquement toutes vos images et tous vos contenus à la consultation depuis un appareil mobile. La seule différence (comme on le voit dans les exemples proposés par CPC Strategy ci-dessous) est qu’un utilisateur devra cliquer sur la case « description » pour afficher toutes les images.
Contenu de marque amélioré (EBC) sur l’application mobile Amazon.com :
Contenu de marque amélioré (EBC) sur Amazon.com via un navigateur mobile :
Pour terminer, Amazon vous permet d’avoir 20 soumissions en attente à la fois pour EBC. Votre contribution sera alors publiée ou rejetée (des révisions sont parfois nécessaires) dans les 7 jours suivant la soumission. Bien souvent, la plupart du contenu est traité dans les 2 jours.
