Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Aujourd’hui, nous vous donnons 6 astuces afin de tirer parti de toutes les fonctionnalités de Google Shopping ! Un façon de gagner en visibilité sur le comparateur mais aussi sur le moteur de recherche, vous vous en doutez bien 😉
Cet article est une traduction d’une partie de l’e-book : « The Google Shopping Guide : 2015 edition, Key Initiatives To Address For Peak Performance In 2015 » réalisé par CPC.
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Google Special Offers
Google Special Offers vous permet d’ajouter à côté de votre produit quelques mots pour mettre en avant une offre promotionnelle. Vous pouvez y faire apparaître un coupon de réduction par exemple, comme cela est montré dans l’exemple ci-dessous. Vous vous mettez alors en avant par rapport au concurrents car vous voyez apparaître en dessous de votre produit « special offer ». Toutes les techniques sont bonnes à prendre pour vous différencier de la concurrence 😉
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Évaluation des marchands (seller ratings)
Les plus gros marchands du web ont de nombreuses évaluations visibles en ligne sur Google Shopping. Cet élément est largement mis en avant par Google sur son comparateur, c’est un élément de rassurance pour les consommateurs. Pour faire apparaître ce type d’évaluations, de nombreux marchands utilisent des prestataires experts dans ce domaine afin d’agréger l’ensemble des avis.
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Avis Produit (Product Reviews)
Les avis produits sont aussi très importants en ligne car ils permettent aux internautes de se faire une idées sur ce que vous vendez. Comme pour les évaluations des marchands, si vous obtenez de bons avis, vous augmentez aussi les chances de gagner en visibilité dans les SERPs et vous augmenter vos chances d’avoir un meilleur taux de clic.
Notez bien que les avis de consommateurs s’afficheront même si votre note est d’une seule étoile. Ce qui n’est pas le cas pour les évaluations des vendeurs (ces évaluations ne s’afficheront que si vous avez obtenu une note supérieure à 3.5)
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Google Trusted Stores
Google Trusted Stores, aussi appelé « Google marchand de confiance » est un programme qui vous permet d’afficher un badge sur google shopping et sur votre site si vous respectez certaines conditions dans la vente de vos produits. Ce badge indique aux consommateurs que vous êtes un marchand de qualité en qui ils peuvent avoir confiance afin de réaliser leurs achats.
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Le remarketing dynamique
Le remarketing dynamique vous permet de diffuser des publicités sur vos produits à des internautes qui ont déjà visité votre site. Vous encouragez l’achat car vous savez déjà que les individus sont intéressés par vos produits. Le remarketing dynamique est intéressant car vous pouvez faire apparaître vos publicités à des internautes qui ont déjà visité votre site, qui ont visité votre site et qui se sont intéressés à un produit spécifique, qui ont visité le site et qui ont ajouté un produit au panier mais qui n’ont pas converti l’achat.
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Local Inventory Ads
Local Inventory Ads (LIAs), est une tentative de Google shopping afin de faire dans l’omnicanal. Notez que le programme est seulement proposé aux « gros marchands » pour l’instant afin de mettre leur stock en avant. Les consommateurs peuvent alors voir si les produits que vous vendez en ligne sont aussi en stock en magasin. La mise en place de Local Inventory Ads est assez complexe, compliquée et implique la mise en place d’un flux ainsi qu’un certain nombre d’autres éléments. Google souhaite miser sur « Local Inventory Ads, vous n’avez pas fini d’en entendre parler donc !
