Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Vous avez déjà dû entendre parler des Amazon Product Ads ? Ces fameuses annonces produit visibles dans les résultats de recherche de la marketplace Amazon. Ce format publicitaire est proposé depuis maintenant un an aux marchands. Il y a alors la mise en place d’un lien vers le site du e-commerçant. La mise au panier n’est alors pas faite sur la marketplace mais sur le site externe.
A partir du 31 octobre, ce service Amazon n’existera plus. En effet, la place de marché a envoyé une notification à tous ses annonceurs pour leur indiqué l’arrêt de ce service.
Les amazon product ads étaient visibles à divers emplacements comme dans les pages produits détaillées, dans les résultats de recherche, dans la “buy box”. Ces publicités apparaissaient à des internautes recherchant des produits similaires ou complémentaires à leur requête faite dans un premier temps sur la marketplace.
Avec les product ads d’Amazon, vous n’avez plus la mise au panier classique mais vous avez une box avec un lien « aller sur ce site ».
Pourquoi la fin du service product ads d’Amazon ?
Les product Ads sont des formats très intéressants pour les marchands. En effet, le taux de conversion était assez élevé. C’est pourquoi ces publicités ont connu dès leur lancement un assez fort succès. L’arrêt de ce format publicitaire paraît alors surprenant. Amazon, se justifie en indiquant qu’elle « révise constamment les services dédiés aux partenaires pour les aider à toucher sa base de clients et les accompagner vers la croissance de leur activité. » Cette explication semble assez « bateau » et la raison qui semble plus plausible est le fait que ce service fasse concurrence à l’activité de la marketplace elle-même. Avec ce service product ads, Amazon perd également de nombreuses données sur les clients : historique de transactions, etc.
Les Amazon Text Ads arrivent bientôt !
Amazon souhaite concurrencer Google et essaye de se lancer dans de nouveaux formats publicitaires. La marketplace a commencé avec les Amazon Text Ads qui ne nécessitent pas de flux produit et qui fonctionne un peu de la même façon que Google Adwords avec une facturation au CPC. Pour le moment ce format est seulement disponible aux USA en version bêta, mais son arrivée en France ne saurait tarder. D’autres formats sont également mis en place afin de prendre une sacrée indépendance vis-à-vis de Google : product Ads, Amazon RTB, produits sponsorisés sur la marketplace, …