Le wording produit ou comment optimiser vos titres produit pour les supports de shopping

13 août 2014

Pour développer son activité E-commerce, l’optimisation du wording produit est un élément essentiel, et pas que pour les moteurs de recherche !

Retrouvez l’article complet sur le blog Upmybiz

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Le principe du wording produit

Il s’agit d’optimiser les titres de vos produits pour les comparateurs, places de marché et pour l’optimisation du référencement naturel de votre site.

Voici les étapes nécessaires :

  • Définition des mots clés exploitables pour la typologie de produit
  • Vérification/ prise de décision suivant le wording de la concurrence en y décelant les manques pour se positionner
  • Analyse et réflexion sur les produits eux-mêmes : quels sont leurs points de différenciation dans une même typologie ?

Des erreurs sur le wording produit peuvent etre pénalisantes sur vos ventes car elles impactent plusieurs leviers. A l’inverse vous pourrez augmenter votre trafic qualifié grâce à ce travail essentiel.

Les bénéfices d’un wording produit optimisé :

  • Optimisez votre référencement naturel…

o    En choisissant des mots clés qui seront travaillés sur plusieurs fiches produits : la répétition de ces mots clés améliore le contenu etudié par les robots

Lire :   La Fevad s'intéresse aux comportements d'achat Online

o    En ayant un titre complet (c’est à dire un titre qui, sans image produit ou description, permet de comprendre ce qui est vendu) : les robots vous notent mieux

o    Il n’est pas forcément judicieux de modifier le titre visible aux yeux des internautes car cela peut entraver la navigation plutôt que de la fluidifier

o    Suivant les sites, lors du changement du titre produit, l’url est modifiée. Dans ce cas, soit il faut effectuer un travail de redirection 301 pour conserver le référencement naturel, soit intégrer un champ « titre 2 » qui peut être visible ou non sur le Front.

o    Pour optimiser davantage le poids du wording produit sur le référencement, il faut renommer les fichiers images par produit. En effet, les internautes utilisent de plus en plus les images pour effectuer des comparaisons

  • Optimisez la visibilité sur les comparateurs de prix et places de marché

o    Sur les places de marché, les produits sont catégorisés, mais dans de nombreux cas les catégories restent larges et ne suffisent pas à bien définir un produit. Le wording prend alors du sens car il donne des informations qui peuvent être recherchées directement dans le module de recherche de la place de marché.

o    Les places de marché ont une logique de référencement produit. Plus le titre et la description produit est élaborée, plus les produits remonteront haut dans les recherches. Attention, le wording n’est qu’une partie du référencement produit, mais elle est essentielle.

o    Tous les comparateurs de prix ont également une autre logique de référencement avec des règles différentes des places de marché. Le wording produit prend une place encore plus importante.

Lire :   E-commerce & Marketplaces : La réglementation change, adaptez-vous !

o    Le wording produit doit être déterminé essentiellement au service des comparateurs de prix : la recherche est effectuée par l’internaute sur des produit et dans la très grande majorité des cas par le module de recherche.

Vous le constatez, ce travail de wording produit est fastidieux, mais le temps passé est payant. Il demande de la méthodologie et de l’expertise, mais nous constatons à chaque fois une progression rapide et importante du trafic ainsi qu’une augmentation des ventes des produits (entre 10% à 50% en mois de 3 semaines)

Suivant l’étendue du catalogue à travailler, et le temps disponible côté e-commerçant, une agence conseil e-commerce peut vous aider de différentes manières :

  • Définition des titres produits par produit (listing des nouveaux titres)
  • Définition partielle à compléter  (définition des mots clés principaux/secondaires et caractéristiques à potentiel de trafic) que vous deploirez pour tous vos produits similaires
  • Formation à la détection des champs et des mots clés (pour devenir indépendant sur cette compétence clé du e-commerce)

A vous de jouer !

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