Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
La marketplace Amazon a enfin lancé « Amazon Marketing Services » en France. En quelques mots, voilà des solutions publicitaires qui fonctionnent au coût par clic (CPC) et disponibles en libre-service pour les marchands.
Vous connaissez d’ores et déjà les divers programmes marketing d’Amazon : Sponsored Products, Headline Search et Product Display Ads. Ces formats disponibles sur PC et mobile ont été créé dans l’objectif de vous aider à accroître votre visibilité sur Amazon.fr. En ce sens, la marketplace désire vous accompagner dans vos ventes. En effet, plus vous vendez et plus la marketplace obtient de commissions. En réfléchissant de cette façon, voilà une relation gagnant-gagnant.
Amazon Marketing Services : 3 solutions publicitaires proposées par la marketplace
Boostez vos ventes en développant la communication publicitaire de vos produits. Utilisez Sponsored Products, Headline Search et Product Display Ads, solutions en libre-service afin de travailler votre visibilité. Ces programmes fonctionnent de la même façon que le programme publicitaires Adwords qui permet d’apparaître sur des mots-clés et des centres d’intérêt d’utilisateurs.
Les internautes sont de plus en plus nombreux à utiliser la marketplace Amazon afin de commencer leurs recherches sur le Web. Grâce à la très grande diversité d’offres, la plateforme e-commerce attire toujours plus de cyber-acheteurs. En ce sens, utilisez ce support pour faire la publicité de vos produits.
Les solutions publicitaires d’Amazon fonctionnent sur le principe des enchères (même principe que Google Adwords). En d’autres termes, vous choisissez un budget à allouer à votre campagne et Amazon se charge de diffuser vos annonces aux internautes ayant des affinités avec vos produits ou faisant des requêtes liées à ces-derniers. c’est-à-dire que les chances d’affichage d’une marque augmentent avec l’investissement consacré.
A noter que vous poubez utiliser les solutions Sponsored Products, Headline Search et Product Display Ads une à une ou bien les combiner pour faire apparaître vos produits à différents endroits sur la marketplace.
- Sponsored Products
Fonctionnement : Les encarts où vous pouvez apparaître sont spécifiquement pour un produit, et sont ciblés par mots clés. Vous pouvez alors apparaître dans les résultats de recherche ou sur les pages produits d’Amazon.fr qui renvoient alors vers la page du produit concerné. A ce moment-là, les clients ont accès à des descriptions détaillées sur votre produit (images, avis,…).
- Headline Search
Fonctionnement : Ces encarts sont dédiés à la promotion de la marque. En effet, ils sont ciblés en fonction des termes utilisés par les clients et s’affichent en haut de la première page des résultats de recherche sur la marketplace Amazon.fr. Les marchands renvoient alors vers une page spécifique du site Amazon.fr et sur laquelle les clients trouveront des informations détaillées.
- Product Display Ads
Fonctionnement : Ces encarts sont dédiés à un produit spécifique. Attention, ici vous apparaissez si vos produits sont en accord avec les centres d’intérêt de l’internaute. Vous apparaissez alors sur les pages produit d’articles similaires ou complémentaires.
Faites votre publicité sur Amazon même si vous n’êtes pas vendeur marketplace
Même si vous ne diffusez pas votre catalogue produit sur Amazon, vous avez la possibilité d’y faire apparaître vos produits grâce aux programmes publicitaires Amazon. Vous pouvez atteindre l’audience Amazon sans y être vendeur ! Touchez de nombreux internautes via tous les devices : PC, tablettes, smartphones. Lors de la mise en avant de votre publicité, vous pourrez renvoyer vers une page de votre site web. Cette landing page doit bien évidement être optimisée selon les critères basiques : mettre en avant le même produit avec la même offre via vos annonces Amazon et sur votre page web.
