Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Avez-vous déjà vu des mises en avant de produit sur Facebook ? Certainement. Ce sont des publicités dynamiques qui permettent de promouvoir automatiquement l’ensemble de vos produits auprès de l’audience que vous déterminez. Ces publicités peuvent être diffusées auprès de différents types d’audiences : Facebook, Instagram ou même encore Messenger.
Fonctionnement des publicités dynamiques Facebook
Les publicités dynamiques sont diffusées à une audience que vous déterminez. Elles sont aussi diffusées automatiquement auprès des individus qui ont exprimé à un moment donné un intérêt pour vos produits sur votre site web ou votre application mobile par exemple.
A noter que plusieurs formats de publicités dynamiques existent :
- Carrousel
- Image unique
- Collection
L’idée principale concernant le fonctionnement des publicités dynamiques ? A la place de créer une publicité pour chacun de vos produits, vous créez un modèle publicitaire qui utilise de façon automatique les images de vos produits et les détails renseignés dans votre catalogue (prix, description, etc.).
En d’autres termes, vous ne perdez pas de temps à créer une publicité pour chacun de vos produits. Vous créez un modèle qui va servir pour toutes les mises en avant de vos produits.
Lancer sa première campagne Facebook Dynamic Ads
Avant de mettre en avant vos produits sur les réseaux sociaux de cette façon, vous devez évidemment définir votre catalogue. En d’autres termes vous devez choisir quels produits feront partie de votre inventaire. Celui-ci doit contenir toutes les informations concernant vos articles.
Puis, vérifiez si vous avez ajouté le pixel Facebook à votre site. Cet élément est très important, il vous permet en effet de comprendre les actions réalisées par les internautes sur votre site web. En d’autres termes, il vous permet de toucher les personnes qui ont plus l’intention d’acheter vos produits car elles ont déjà intéragi avec ces-derniers (elles ont pu par exemple mettre un produit au panier).
Ensuite, il s’agit d’associer le pixel Facebook à votre catalogue. En effet, cela fera en sorte que vos publicités produits soient montrées automatiquement en fonction du comportement passés des clients sur votre site web par exemple. Si vous avez plusieurs pixels, App Events ou catalogues, assurez-vous qu’ils sont bien associés les uns aux autres.
Définir son catalogue Facebook Dynamic Ads
Lorsque vous définissez votre catalogue produit, vous devez vérifier en premier lieu les images de vos produits. Elles doivent être conformes aux recommandations de Facebook.
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Format carré (1:1) pour les publicités carrousel (600 x 600 pixels)
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Concernant les publicités avec une seule image, celle-ci doit faire au moins 1 200 x 630 pixels.
Créer des ensembles de produits
Pensez à créer des ensemble de produits qui vous permettront de modifier des enchères par groupe et non pas individuellement.
Un ensemble de produits correspond donc à un groupe d’articles issus de votre catalogue. Les ensembles de produits sont très importants car ils vous permettent de gérer simplement les enchères et les articles qui apparaissent dans vos publicités.
Vous pouvez choisir d’organiser vos produits en fonction de différents critères comme par exemple en fonction de la catégorie (vêtement de sport), en fonction du prix (inférieur à 50 euros), en fonction d’une réduction de prix (15% de réduction) ou bien encore en fonction d’un thème précis (DIY, bricolage, etc.).
Ces ensembles de produits peuvent être assez larges et contenir un grand nombre de produits, pas d’inquiètude !
