Quel titre accrocheur ! Trois mastodontes du web en une seule phrase… on aura tout vu ! Eh bien oui, la marketplace eBay se réveille et se lance dans une guerre contre Amazon. Et je vous le donne en mille, quel outil eBay a choisi pour lutter contre Amazon ? Suspens… Les product listing Ads de Google (PLA) !
Sources de l’article : Jefferies Equity Research
En effet, eBay utilise de plus en plus Google pour faire apparaître ses produits dans les meilleurs résultats de recherche.
Exemple de PLA
Voici ce que vous allez trouver dans cet article sur les marketplaces :
Amazon ne souhaite pas se lancer dans les liens sponsorisés Google
De plus, il semblerait que la marketplace Amazon ait choisi de ne pas utiliser cet outil de Google. Elle reste donc sur le banc de touche ! La place de marché a choisi de ne pas faire de commentaires à propos de cet élément.
Il faut savoir que jusqu’à 2012, jusqu’à ce que Google lance ses PLAs, les pages d’Amazon étaient très bien référencées et positionnées sur la première page des résultats de recherche de Google très souvent. Maintenant, la donne a changé. Avec les nouveaux formats de publicité Google (images et comparatifs de prix) les pages Amazon sont reléguées en bas de page Google.
Mais pourquoi Amazon ne prend-elle pas avantage de ce nouvel outil et ne lance telle pas une campagne de liens sponsorisés pour faire la publicité de ses propres produits et de ceux de ses marchands ? Cela reste un mystère…
Le phénomène eBay prend de l’ampleur et surtout de la visibilité sur Google
eBay est maintenant le deuxième plus gros annonceur sur Google en achetant environ 6% de toutes les PLAs. C’est un budget réellement conséquent.
Par ailleurs, en parlant de liens sponsorisés Google, les revenus de Google grâce à la PLA ont augmenté de 269% en 2013. D’après Adobe, le CPC des PLAs a augmenté de 70% au quatrième trimestre 2013 ! Google n’a pas de souci à se faire !
Voilà ci-dessous un tableau représentant les annonceurs qui ont le plus dépensé en PLAs Google en 2013 aux Etats-Unis (source : Jefferies Equity Research).
